玻尿酸，運動會，把這兩者放在一起，你能腦補出什麼故事？
要我來想，會覺得兩者八竿子打不到一起，但傑士邦的新廣告《無阻力運動會》，卻讓它倆無縫對接，上演了一出沙雕戲。
傑士邦
正值杭州亞運會，品牌們的體育營銷大家也看了不少，傑士邦從牛頓力學的角度，以詼諧幽默的手法，呈現運動中那些突破力學可能的絲滑瞬間，強調“水潤上場，愛無阻力”的創意主題，傳達產品核心賣點，這種切入角度還是挺新穎的。
更重要的是，它打破了大衆印象中體育營銷必須要熱血的刻板印象，讓女性向的零感003玻尿酸系列，以中性角度切入運動領域，既爲後續品牌持續擴大體育營銷版圖開啓新思路，也爲品牌兼容更多圈層人羣加了一把火。
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產品概念和運動理念絲滑銜接
沙雕創意趣味呈現賣點
“運動的本質，是對抗一切阻力的過程”，視頻開頭第一句，就爲玻尿酸與運動的創意結合提供了合理的理由。
圖片但是，如果你以爲傑士邦要認真科普，那就太天真了，披着假髮的“頓·牛”拿着香蕉出現，消費者都得恍然大悟，就知道傑士邦你小子不對勁。
圖片水中絲滑，球場走步就算了，球場上妖嬈躺平的身影更是讓人重新認識了什麼叫“欲罷不能”，好傢伙，這讓我以後怎麼面對正經的體育比賽。
圖片沒有阻力讓運動更加絲滑，而親密運動中，乾澀的體驗往往會成爲阻礙戀人性體驗的阻力，如何減少阻力也成爲提升性體驗的關鍵。
傑士邦利用水上運動與產品的“水潤”特性在心理上的強關聯感，絲滑演繹“水潤上場，愛無阻力”的創意主題，年輕人的無厘頭DNA跟着動起來，玻尿酸和運動的聯繫自然也就更容易讓人接受。
而且，亞運賽事水上項目的女性觀衆居多，打開某書平臺，滿屏都是對“男菩薩”的調侃，而傑士邦的零感003玻尿酸系列特別添加了華熙生物專利護膚級玻尿酸潤滑劑，研發出獨家零硅油超水潤配方，正是爲了能夠給女性用戶帶來舒緩穩膚的親密感受。
可見，以水上運動爲創意突破口，是契合目標受衆特點的，無論是視頻中時刻強調的產品“水潤絲滑”的核心賣點，還是“無阻力讓運動上升到了前所未有的新境界”等文案對產品效果的暗示，都能精準傳遞給目標消費者。
可以說，傑士邦以“無阻力運動”爲創意原點，是基於運動特性與產品特性的關聯效果，以及目標受衆的審美偏好，做出的全面考慮。用搞笑方式演繹，突破了品牌體育營銷的思維慣性，顯得別具一格，給人留下深刻印象。
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玻尿酸系列擴大體育營銷版圖
新包裝禮盒開啓城市營銷思路
傑士邦深耕體育營銷多年，之前主推的都是持久系列，這次將玻尿酸系列納入體育營銷範疇，可見傑士邦在體育營銷領域的擴張野心。
在大衆的印象中，體育運動的拼搏熱血是偏男性化的，但水上運動與以女性消費者爲主要目標受衆的玻尿酸系列之間有天然的強關聯性，爲傑士邦開拓女性體育營銷提供了便利，甚至可以說，是傑士邦與其他同類品牌相比，很難被超越的優勢。
衆所周知，傑士邦的玻尿酸系列排名行業第一，以往的營銷也建立、鞏固了這種“女性友好”的印象，亞運會的影響力，正好爲其加把火，讓玻尿酸系列以更中性的角度進入更多人的視野，柔性滲入大衆認知，擴大受衆範圍，給未來的營銷戰役提供更多可能。
媒介投放則進一步保證傳播覆蓋率。傑士邦選擇與騰訊體育合作進行亞運賽事直播，邊觀看賽事邊在評論區互動評論，營造“大家一起看比賽”的輕鬆觀看氛圍。
圖片另外，在地鐵、商場等地投放戶外廣告，加上媒體廣告的配合覆蓋，實現媒介立體投放，最大限度發揮亞運會影響力對品牌的賦能作用。
圖片圖片值得一提的是，傑士邦推出的傑士邦玻尿酸系列城市印象禮盒，內含更考慮女性體驗的玻尿酸系列的全線產品、城市紀念貼紙和紀念徽章，既借力了在杭州舉辦的亞運會的影響力，又給未來的城市系列預留出想象空間。
目前，傑士邦已經推出了成都城市系列，未來，或許可以開闢新的城市系列，這種“城市打卡”玩法，也非常受年輕人歡迎。
左右滑動查看更多城市禮盒細節
可以說，傑士邦此次借勢亞運會的體育營銷，不僅擴大了性別覆蓋範圍，同時也開拓出一條新的城市營銷思路，兩者可以結合操作，達到“1+1＞2”的效果，也可以分開兩條線進行，豐富品牌營銷佈局，開闢營銷新賽道。
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從持久系列到玻尿酸系列
持續擴大圈層覆蓋範圍
兩性健康品牌的目標客戶，必然是男女兼有。尤其在女性意識崛起的當下環境，女性在親密關係中有更多選擇權和決定權，這就意味着，在情感和價值觀上得到她們的認可，是十分必要的。
從零感003玻尿酸系列的過往案例中不難看出，先是從理性層面入手，丁香醫生專業推薦，華熙生物強勢背書，從產品質量上給消費者以信心。然後，再從更受大多數女性偏愛的“藝術與愛”角度入手，聯名站酷舉辦設計大賽，與女藝術家合作探討“愛是什麼”，讓零感003玻尿酸系列的產品氣質更加豐富。
圖片這一次，再借亞運會體育營銷契機，爲柔和女性化的產品形象注入更外顯的獨立女性精神，在價值觀上吸引更多女性認同，將產品形象塑造得更爲立體，進一步拉近與消費者之間的距離。
在以持久系列爲主的體育營銷動作中，傑士邦打破體育、潮流、時尚圈層，實現跨圈傳播，而此次，則借玻尿酸系列，實現體育、設計、藝術人羣的融合傳達，可謂一箭雙鵰，讓大衆對傑士邦的創新營銷能力，有了更深的認識。
當然，僅憑這次，還不足以達到打通圈層的效果，但我們可以大膽推測傑士邦之後的營銷方向，或許可以試試這個思路。
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從傑士邦的案例中，我們可以得出三點很重要的結論：
首先，已經驗證有效的營銷手段，可以嘗試在不同產品上平移使用。例如持久系列的破圈層打法，在玻尿酸系列上也是驗證有效的。
其次，產品和體育賽事的價值結合點，是能最大限度利用賽事影響力的關鍵。如果玻尿酸系列和水上運動的結合點沒有這麼緊密，相信這次的營銷效果肯定會打折扣。
最後，堅持是成功的捷徑。傑士邦的體育營銷影響力不是一夕而就的，哪怕是這樣的行業領導者，也需要全面佈局長久踐行，這的確給很多品牌樹立了榜樣。